全球二次购买风潮带来新商机，台湾地区厂商着眼全球布局抢先出手

　　台湾地区资策会MIC日前针对全球液晶电视(LCD TV)市场发表研究报告指出，随着全球二次购买风潮的带动，能让消费者感受到售价合理性的入门机种，仍然有庞大商机。而台湾地区液晶电视厂商的全球布局完备，可于此时充分发挥成本优势。此外根据MIC调查，台湾、中国及欧美等大城市消费者，未来一年购买32吋以上液晶电视时，最关注的焦点仍为画质。

　　而MIC亦指出，产品技术差异化空间缩小，品牌与造型将成为2008年的竞争关键。未来能够结合Life Style的超薄液晶电视将成为新的市场诉求，应用HDMI-CEC信息连结标准的第五代液晶电视，更将有助于液晶电视成为家庭中的数字媒体中心。

　　台湾厂商国际代工液晶电视商机分析

　　根据MIC的统计，台湾地区液晶电视产量预估至2007年底将达到1,538万台，较去年成长71.1%，产值也预估将达到62亿美元，较去年成长73.6%。预期至2012年的出货量将达到5,116万台。

　　MIC产业顾问王胜宏表示，目前国际大厂针对欧美地区二次购买液晶电视风潮，积极抢占中小尺寸低阶入门机种市场，在引爆市场需求时也创造代工商机。台湾地区液晶电视厂商在面板、关键IC、资通讯厂商的强力奥援下，可较土耳其、中国大陆等厂商，更具备有效整合上下游的优势，将有利于第二级市场的深化耕耘。

　　但是由于部份业者过度相信成本领导，以简单功能为主要产品发展方向，导致Full HD、Double Frame Rate、HDMI-CEC等规格落后，中高端液晶电视规格进程明显落后结果，将不利于厂商跻身国际一级市场。

　　王胜宏认为，应用在数字家庭中的HDMI-CEC信息连结标准，逐渐受到国际大厂的采用，未来数字家庭产品在使用相同的信息传输模式下，多元化连结家庭影音之数字外围产品商机势必大增。

　　而PC、网络、家电技术之连结与整合，向来就是台湾产业长期发展且已具备的优势，而随着液晶电视向电浆电视之大型用途市场进攻，逐渐应用在公共显示设备市场后，具备特定客制化需求、软硬件系统接轨与整合能力，将是业者未来如何顺势掌握优势的重要关键。

　　全球消费者购买LCD TV偏好行为调查结果分析

　　针对消费者对液晶电视的喜好，MIC将台北、台中、高雄三大都会区，以及美国洛杉矶、英国伦敦、中国上海等城市，未来一年欲购买32吋以上液晶电视消费者的偏好行为进行调查发现，四个地区的消费者皆以高画质与高分辨率为主要购买考量。

　　单就地区别来看，英国、美国以收看数字电视为次要考量，台湾地区、中国大陆则以节省空间为次要考量；台湾地区用户对国产液晶电视的认知度较高，而美国与英国用户则对液晶电视的未来功能偏好接受度较高，同时对1080P Full HD及HDMI等新兴科技的认知偏好也较高，而中国大陆用户则是对外商品牌的认知度远高于国产品牌。

　　在最可能购买通路的偏好比例分析，各地区仍然以品牌连锁或量贩店为主要购买通路，其中网络购物有可能在英国成为第二大购买通路；在最可能购买品牌方面，SONY为台湾地区、美国、英国、中国大陆消费者最主要计画购买品牌，而Samsung在美国、英国、中国大陆消费者心目中则排名第二，而台湾地区消费者对于CHIMEI、声宝、歌林、东元、BenQ等国产品牌的认知则较高。

　　在产品未来功能之调查方面，美国及英国消费者对于未来功能偏好的接受度较高，其次为台湾地区，其中HDMI端子的认知以美国消费者最为清晰，至于中国消费者则对于未来功能持较保守的态度。而从液晶电视产品功能诉求偏好调查中发现，“减少画面噪声”、“影像色彩层次分明”以及“自然色彩真实呈现”为台湾地区消费者前三名的偏好。

　　整体而言，从台湾地区消费者的购买动机分析，将近35%的消费者是以省空间为主要动机，其次才是画质。

　　比较特别的是，英国消费者有24%的比例表示计划在网上购买液晶电视，王胜宏表示，英国消费者愿意在网上购买液晶电视亦显示出因特网在欧洲市场发展的成熟度。