谷歌斥资11亿再次进军智能手机市场 能赶超苹果吗

 据国外媒体报道，谷歌正式与台湾智能手机制造商HTC达成以11亿美元收购后者部分手机业务的交易。这项交易也为谷歌增添了2000多名智能手机专家，从而帮助其在高端智能手机市场赶追苹果的步伐。
 
    这笔交易将帮助谷歌设计更多的自主性消费硬件，并且使自主设计专用芯片的业务更加深入，从而在业务模式上与苹果更为相似。谷歌新发布的Pixel智能手机就配置了新的图像处理器，以提升手机的摄影摄像效果。谷歌硬件部门负责人里克·奥斯特罗（Rick Osterloh）在接受采访时表示，未来谷歌的手机将会出现更多的此类“定制芯片”。

    奥斯特罗为谷歌带来了更多的HTC工程师和设计师，帮助公司深入控制其产品的设计和生产流程，也能够与供应商更紧密地开展合作。谷歌之前常常专注于软件，让包括三星电子公司和HTC等智能手机制造商来负责硬件生产。但新一代智能手机所提供的诸如增强现实以及人工智能等功能，需要手机软硬件的紧密集成。

    奥斯特罗指出：“在某些情况下，你必须打通整个供应链才能真正吸引到消费者的注意力。我们的目的是进行长期投资，你会看到我们业务的稳步增长。”

    HTC在另一份声明中表示，公司计划继续发布下一代旗舰智能手机，并将坚持把业务重点放在该领域。?HTC主席王雪红（Cher Wang）在声明中表示：“今天标志着HTC激动人心的新篇章的开端，我们将继续推动公司在品牌智能手机和ViVE虚拟现实业务方面的创新。

    而对于谷歌来说，更宏伟的目标将是开发自家的“片上系统”（system-on-a-chip）。目前，苹果手机都采用了自家研发的处理器系统现，而Andriod手机则采用大都是高通公司所提供的芯片。奥斯特罗表示谷歌将在可预见的将来继续与高通开展合作。

    不过，通过设计更多的自主芯片，谷歌可能会减少与其他供应商之间的业务。苹果在2010年就发布了第一款片上系统，此外还研发了专用芯片来存储指纹和支付数据，跟踪运动，处理图形以及在移动设备上运行人工智能算法。

    目前谷歌Pixel智能手机的销售额远低于苹果iPhone。但是，如果说有一家手机制造商开始自主设计硬件，这对于其他供应商来说显然是一个不好的消息。Dialog半导体公司在上个月告诉投资者，其大客户苹果公司可以会自主设计电源管理芯片后股价出现暴跌。Imagination Technologies Group去年也遭遇类似的境地，原因在于苹果不再采购这家英国公司的图形芯片，转而采用自主设计的芯片。

    对于基于谷歌Android操作系统的手机制造商来说，谷歌和HTC达成的交易也是一个坏消息。这些公司所销售的智能手机大都无法与iPhone相竞争，而谷歌则利用在这些设备提供的搜索以及其他软件服务获利颇丰。而现在谷歌又正在制造自己的高端智能手机。?CounterpointResearch的数据显示，Pixel手机在2017年的销量为150万部，比前一年上涨了100万部。相比之下，三星去年的智能手机出货量估计超过了3亿部。

    即使Android合作伙伴没有被谷歌所抛弃，至少也会感到不安。在Pixel智能手机发布后，，诸如三星和华为等主要的Android制造商开始着手在手机上推出更多的自家服务。

    其他Android制造商“知道我们为什么这样做，”奥斯特罗表示，“说实话，苹果在高端市场的表现非常好。”

    在与HTC达成交易后，谷歌还计划扩大研究和营销规模，与更多的电话运营商和零售商达成交易，并进军新的市场。目前谷歌智能手机的销售仍然限于九个地区，其中包括美国，德国和新加坡。

    他表示：“中国显然是一个非常具有吸引力的智能手机市场，我们当然有兴趣在未来回到中国，但是我们没有任何计划去坦率地讨论此事。”

    如果谷歌进军智能手机业务听起来很耳熟，那是因为这笔交易与谷歌在2012年斥资125亿美元收购摩托罗拉移动非仓相似，而最终这笔天价交易以失败告终。谷歌从来没有实现业务整合，最终以29.1亿美元的价格将其大部分业务卖给联想集团而草草收场。在一篇博客文章中，Alphabet首席执行官拉里·佩奇（LarryPage）表示，摩托罗拉归属于一家“完全投身于移动设备制造业务”的公司会更好。

    奥斯特罗很了解那段历史。他在收购完成后留在摩托罗拉任职，并继续帮助联想运营该公司业务。

    那么这次又有什么不同呢？奥斯特罗坦言，”背景、时机、与当年的个人电脑时代有很大不同。“